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➤ Transcription de la Vidéo :
Comment créer une campagne d'emailing : 3 clés pour réussir

​Comment créer une campagne emailing réussie. Eh bien, je vais vous proposer trois clés avant la campagne, pendant la campagne et après la campagne.

Bonjour, je m’appelle Stéphane. Si vous cherchez à créer votre business en ligne de zéro et sans euros, bienvenue sur cette chaîne. Il faut vous abonner ici  et puis la petite clochette de notification pour ne rien louper.

Et la première chose à laquelle vous allez devoir penser pour réussir votre campagne d’emailing. Ce sont les ISP : Internet Service Provider. En gros, ce sont les Fournisseurs d'Accès Internet, les domaines et ce sont eux qui vont faire en sorte que vos emails soient acceptés partout sauf dans les spams.
Parce qu’on ne veut pas que nos emails arrivent dans les spams évidemment ! Donc ce sont eux qui vous blacklistent et en général si vous ne mettez pas en place les bonnes pratiques webmarketing, eh bien vous risquez de vous retrouver au mauvais endroit.

Ce n’est pas comme ça que vos campagnes vont être vues et une fois qu’on y est : blacklisté, d’abord, on peut y être très vite mais après, pour les faire changer d’avis et là par contre, ça prend beaucoup plus de temps. Donc il va falloir vraiment s’appuyer sur les bonnes pratiques que je montre dans cette formation offerte.
Savoir si oui ou non il y a de l’engagement avec vos prospects, c’est important. Mais il faut savoir aussi qu’il y a des comparaisons qui sont faites avec vos compétiteurs : est-ce que vous avez plus d’engagements ou moins d’engagements que tel ou tel compétiteur.
Donc ça, il faut y penser. Le taux de délivrabilité, c’est quand même important.

➤ Comment anticiper votre campagne d'emailing

La première clé c’est avant d’envoyer votre campagne, vous devriez avoir segmenté vos listes et pouvoir customiser vos emails.
Parce que je vous rappelle que les études sont claires, on peut augmenter de taux de clic jusqu’à 50% en mettant en place ces bonnes pratiques.
Alors segmenter sa liste en fonction de plein de choses, de plein de critères selon votre business à vous évidemment, si c’est un homme si c’est une femme selon ses intérêts, ses besoins, ses préférences, selon, voilà, selon plein de choses qui sont à votre disposition, mais il va falloir segmenter.
On peut même faire de l’auto-segmentation dès le départ.

C’est ce que je fais personnellement sur mon blog avec cette petite pop-up très simple qui fait que fatalement, les personnes intéressées par l’offre de droite ou l’offre de gauche iront dans telle ou telle liste. Et là déjà, on a quelque chose de mise en place qui est tout à fait précis et spécifique.
Après, bien sûr, il va falloir faire des emails, ce qu’on appelle les emails comportementaux. C'est-à-dire qu’en fonction du comportement des personnes, s’ils ont cliqué sur tel ou tel lien, ça va les rediriger sur telle ou telle liste ou ça va simplement leur coller un petit tag, une étiquette qu’on va leur mettre sur le front, sur lequel il y aura marqué : actif, inactif, etc.
Donc tout ça, ce sont encore une fois des choses que vous devez préparer en amont pour réussir votre campagne d’emailing.

➤ Comment envoyer un emailing efficace 

Deuxième clé, c’est le pendant.
Pendant que vous êtes en train de créer, pendant que vous êtes en train de faire cette campagne, il va falloir bien sûr que vous vous appuyiez très fort sur le sujet parce que c’est ça qui décide de votre ouverture ou pas. Votre taux d’ouverture est lié directement à ça plus quelques petits détails effectivement. Mais le sujet est quand même important.

La deuxième chose, c’est votre texte, le copywriting que vous allez mettre en place, ce que vous allez écrire concrètement avec les mots.
Bien sûr, ça va être tout ce qui est en rapport avec du bénéfice que vous allez pouvoir apporter, des résultats, une proposition de valeur que vous allez mettre dedans, important aussi le design de votre email.
Je vous rappelle que le design, ce n’est pas fait pour faire beau. Le design, c’est fait pour en fait servir votre email, servir la fonctionnalité de votre email, pour faire en sorte que finalement on arrive à l’objectif de l’email en lui-même, à savoir cliquer. Le clic to rate. Donc le ratio en fait de gens qui vont appuyer sur ce bouton que vous allez créer. Le CTA, l’appel à l’action donc sur ce bouton est aussi un des facteurs primordiaux pour pouvoir vendre votre offre.

Je vous rappelle aussi que l’objectif final de votre campagne d’email, ce n’est absolument pas d’avoir un taux d’ouverture ni un taux de clics. C’est bel et bien d’avoir un taux de vente. La finalité quand vous rédigez un email, c’est la vente effectivement.
Donc tout ça, ce sont des choses importantes. Il y a aussi là encore tout un tas de bonnes pratiques à mettre en place, le plain text qui est à côté le message brut que vous pouvez écrire, remplir les Alt text, des images, etc. Bref, toutes ces choses-là font que vous allez améliorer quoi donc au bout du compte ? Eh bien la délivrabilité. Parce que là encore, si vous avez 100 abonnés sur votre liste, vous avez envie qu’il y en ait 100 qui reçoivent tous et que ça ne parte pas en spam, c’est évident.

➤ Comment analyser les résultats de votre email marketing

Eh oui, ça compte l’après. Effectivement, on est au siècle des datas, des données à gogo et vous allez pouvoir tester, vous allez pouvoir voir ce qui se passe suite à votre campagne d’emails. Et la prochaine, vous allez pouvoir l’améliorer en fonction bien sûr de ces résultats. Donc foncez dans vos Analytics, une fois que tout ça est terminé, jetez-y un œil averti. Parce que vous devez partir du principe que vous ne pouvez pas tout savoir et que même ce que vous supposez, ce n’est pas forcément ce qui va être effectif. Donc vous risquez d’avoir des surprises en lisant vos chiffres, vos données, il va falloir réactualiser votre prochaine campagne ou en tous les cas la modifier suffisamment pour que cette fois-ci elle porte encore plus. Et c’est grâce à toutes ces petites améliorations systématiques au fil du temps que vous allez réussir à vendre plus grâce à votre email marketing.

L’ultime intérêt pour vous, eh bien ça va être non pas de savoir ce qui marche, mais de savoir pourquoi ça marche.
Parce que quand vous aurez vraiment intégré exactement le pourquoi est-ce que ça marche, eh bien vous pourrez l’appliquer sur plein d’autres choses, plein d’autres emails, plein d’autres campagnes. Parce que vous aurez saisi la mécanique en profondeur.

Dans ces tests, qu’est-ce que vous allez pouvoir mettre concrètement ?

  1. Par exemple sur un sujet d’email, vous allez pouvoir mettre en balance deux choses. La peur de perdre quelque chose et l’envie de gagner quelque chose. Par exemple, gagner 80 €, est-ce que ça va être vraiment plus performant qu’il vous reste 24 heures pour gagner 80 €.
    Deuxième test - et je continue à vous donner des exemples extrêmement simples pour que ce soit très compréhensible -, c’est de faire un sujet par exemple qui soit un sujet à valeur émotionnelle contre un sujet qui soit plus directif.
    Par exemple, vous allez dire : gagnez tout de suite 80 € ! D’accord ? Ça c’est très directif. Et une question plus émotionnelle sur ce thème-là, ça pourrait être : Vous n’êtes pas à 80 € près ?
  2. Autre test que vous pouvez faire c’est de doubler quelque chose contre retirer quelque chose. Par exemple, moins 15% de réduction, voilà, là vous retirez quelque chose. Par contre, vous pouvez doubler quelque chose. Si vous achetez ceci, gagnez en plus cela.
  3. Et dernier test, mais cette fois-ci peut-être un peu plus dans le corps du message, vous allez pouvoir par exemple mettre l’image d’une personne souriante qui est censée représenter indirectement votre produit et l’image exacte de votre produit qui sera peut-être un objet. Donc là vous avez effectivement deux types d’informations qui ne sont pas exactement les mêmes.

Ce sont des exemples super simples que je vous donne, mais en tous les cas, ce sont des tests que vous pouvez faire à l’intérieur même de vos emails et ça, ça va améliorer bien sûr votre campagne d’emailing marketing.
Mais si vous voulez aller un petit peu plus loin, eh bien ce que je vous propose, c’est cette formation offerte tout simplement emailing turbo. Vous cliquez là, ici.
J’espère t’avoir un petit aiguillé dans cette botte de foin.
On se retrouve très bientôt en vidéo !

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