Comment créer un article de blog ? La méthode rapide en cinq étapes.

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Combien ? 10 secondes ! Étonnant ! Beaucoup moins que ça. En fait, les gens avant de cliquer sur votre article vont prendre quoi, deux, trois secondes maximum ? Puis ils vont choisir si oui ou non ils vont cliquer pour rejoindre votre article. D’ailleurs, pareil, quand ils arrivent sur votre article de blog, qu'est ce qu'il se passe ? Ils scannent, ils regardent de haut en bas pour voir un peu à quoi ça ressemble et si ça mérite d’être lu.

C’est d’ailleurs tout l’enjeu actuel sur internet : réussir à attirer et garder l’attention. Il est là le nerf de la guerre maintenant. Il faut le savoir parce qu’avec tous les réseaux sociaux, tous les smartphones connectés en permanence, c’est primordial.

Alors deux aspects importants pour y arriver.  Le premier, c’est d’abord de mettre en place toutes les bonnes pratiques qu’on connaît. Il y a des choses qu’on sait qui fonctionnent. Donc ça, il faut absolument que vous appuyiez dessus. Le deuxième, tout aussi important, c’est de déborder de ce cadre, ce que nos amis politiciens appellent une force de proposition. En fait, ça veut dire être surprenant, proposer autre chose, aller chercher un peu du côté de la nouveauté, bref être différent. C’est ce qu’on va essayer de faire au travers de cette méthode simple, en cinq étapes.

- 1ère étape : comment écrire un article de blog ? Je vais vous proposer de vous appuyer sur deux questions phares. La première, c’est qui ? Pour qui est ce que vous écrivez ? Peut-être que vous ne connaissez pas très bien votre communauté, ça, c’est un petit handicap parce que plus vous êtes dans la supposition qu’il faudrait peut-être écrire un article comme ci ou comme ça, pour aider tel type de personnes, plus ça va être compliqué. Il faut vraiment que vous ayez la plus grande connaissance possible de votre communauté.

Si vous ne l’avez pas, vous allez pouvoir vous appuyez sur le quoi. Quoi écrire ? Qu’est ce que je vais bien pouvoir publier ? Il y a plein de sites qui peuvent vous aider, des petits hacks que vous pouvez trouver. L’un des hacks possibles, c’est de vous servir de ce site pas très connu, pas assez à mon goût, fr.quora.com. Vous allez sur ce site et vous vous inscrivez. Facile, nom, prénom, etc. Et vous allez voir qu’il y a trois manières de l’utiliser.

La toute première, c’est de poser vos questions et des gens vont vous répondre. La deuxième, c’est de répondre aux questions posées par des gens, et en profiter pour aussi vous promouvoir un peu avec subtilité. Puis la troisième, c’est de vous servir de ce petit onglet, vous voyez en haut à droite, sur lequel vous tapez un mot clé sur l’article de blog que vous avez envie d’écrire, comme vous le feriez dans un moteur de recherche.

Là par exemple, si vous avez envie de faire un article de blog sur les articles de blog, vous tapez article de blog et vous regardez quelles sont les questions qui sont posées et qui sont finalement autant de sujets que vous pouvez proposer à votre audience. Par exemple : comment avoir plus de visites sur son article de blog ? Voilà un sujet sur lequel vous pourriez très bien faire vous-même un article de blog.

Quand vous avez suffisamment de sujets, vous allez brainstormer tout ça. Vous mettez tout dans un saladier, vous secouez, vous mélangez, vous remettez tout en ordre avec des playlists. Vous faites quelque chose de très construit et là-dessus vous allez pouvoir mettre en place un agenda pour planifier l’écriture, dans un premier temps, puis bien sûr la publication. Mais d’abord l’écriture de vos articles de blog.

- 2e étape : comment écrire un article de blog efficace ? D’abord en essayant de voir si vous allez pouvoir ranker, c’est-à-dire faire en sorte que votre article arrive tout en haut de Google pour qu’il ait un maximum de clics. Pour ça, il faut chercher par rapport aux mots clés que vous aurez choisis, des groupes de mots clés de longue traîne, comme on dit en général.

Bien sûr, vous avez des outils qui vont vous aider. Par exemple, allez sur ahrefs.com qui est un keyword explorer, donc un outil qui va vous permettre de rechercher les mots-clés. Là, vous voyez qu’ils ont tapé le mot SEO et qu’on nous dit que la difficulté de ce mot clé est super dure, 94, on est presque dans la zone rouge. Par contre évidemment qu’il y a beaucoup de gens qui recherchent, donc c’est intéressant pour générer du trafic puisqu’il y a 212K personnes qui cherchent ce mot clé en particulier.

Là, vous devrez trouver un équilibre entre prendre des mots clés trop difficiles qui ne vous reviendront pas si vous venez juste de créer votre blog parce que ce sont d’abord des sites de notoriété qui ont prouvé qu’ils ont eu des milliers de vues qui arrivent en tout temps du moteur de recherche, mais pas non plus des mots clés tellement faibles que personne ne… vous allez écrire pour rien si personne ne vient voir vos articles. Donc, il faut trouver un juste milieu.

Lorsque vous avez trouvé ce juste milieu avec les bons mots clés, vous allez pouvoir passer à la deuxième phase : celle des recherches. Alors soit vous connaissez super bien votre sujet, vous vous mettez dans une bulle et vous écrivez votre plan. Soit ce n’est pas le cas, et ce ne le sera certainement pas  avec le temps parce que vous aurez tellement d’articles de blog à faire que vous ne pouvez pas tout connaître, avoir la science infuse, donc vous serez obligé de faire des recherches pour essayer d’étoffer un petit peu vos propos. Utilisez bien sûr des sources fiables, solides, sinon vous allez répercuter des erreurs qui existaient déjà auparavant et ça ne donnera rien. Appuyez-vous vraiment sur de sérieuses recherches.

Puis en troisième lieu, ça va être d’essayer de travailler sur les grandes lignes. Ça veut dire qu’il faut que vous mettiez en place, comme un livre d’ailleurs, une sorte de table des matières. Vous travaillez là-dessus avec le titre de votre article. Ce qu’on appelle un H1 en HTML, un seul titre par article de blog, pas plus.

Par contre, vous pouvez mettre autant de sous-titres H2, autant de sous sous-titres H3 que vous voulez et vous écrivez un plan, comme une table des matières de livre. Il va vous servir à deux choses. D’une part à écrire des H1, H2, H3 déjà en pensant au SEO. Puis d’autre part, quand vous allez écrire, vous verrez que ça va aller beaucoup plus vite parce que vous aurez déjà votre plan tout tracé.

- 3e étape : comment écrire un titre accrocheur ? C’est important. La presse le sait depuis des dizaines et des dizaines d’années. Un titre, c’est une porte d’entrée vers votre article de blog qui a plutôt intérêt à être bon. Pour ça, il y a deux écoles. Il y a ceux qui écrivent tous leurs articles et qui à la fin prennent le recul et disent : c’est plutôt ce genre de titres qu’il faudrait. Puis il y a l’autre école, celle dont je vous parlais tout à l’heure, qui va écrire le titre à l’avance et s’appuyer dessus pour écrire son article.

À mon avis, il y a deux choses qui sont des atouts, quand on écrit, d’avoir déjà le titre en place. C’est d’une part de s'y référer perpétuellement pour nous éviter les hors sujets quand on commence à partir… Quelle est la question posée dans le titre ? Est-ce que vraiment, je suis dedans ? Oui, bon je continue.

D'autre part, c’est que toute cette table des matières dont je vous ai parlé, ça vous enfermera dans des carcans. Vous allez me dire : ouais, mais ce n’est pas terrible. Vous vous rendrez compte à l’usage qu’être justement enfermé dans des carcans, c’est beaucoup plus facile d’écrire et de vous éparpiller dans ces petits bouts de carcans qui vous seront proposés tout au long des chapitres et sous chapitres de votre article que d’être à l’arrache, totalement libre. Là, c’est beaucoup plus compliqué.

Pour écrire un titre accrocheur, il faut savoir qu’il peut être : spécifique, incitatif, mystérieux, descriptif, intéressant. Mais il peut aussi : interpeller, questionn, polémiquer, engager. Il ne doit absolument pas être générique. Alors évidemment pour écrire des titres, il y a des structures qui sont toutes faites avec des remplir les blancs, j’en ai mises pas mal dans mes formations pour aider mes apprenants. Mais ce que je vous invite aussi à faire, c’est de vous aider en regardant comment sont rédigés les titres de la presse à scandales. Ils sont très forts pour ça. Essayez juste de comprendre un peu la mécanique, comment est ce qu’ils mettent ça en place. Et dernier détail quand même, à partir du moment où vous avez écrit votre titre, n’hésitez pas à faire en sorte que votre URL en soit le plus inspiré possible.

- 4e étape : comment structurer votre article de blog ? D’abord l’intro. Si vous la perdez dès le début... ce n’est pas gagné. Il faut réussir dès l’intro à agripper votre lecteur. Comment est ce qu’on fait ça ? D’abord, on peut se servir du storytelling. C’est fait pour ça. Ce que vous pouvez faire aussi, c’est chercher l’empathie. Pourquoi pas amener un chiffre, choquant, surprenant. Ou encore poser une question, c’est bien parce que ça permet à la personne en face de s’impliquer.

Passé le cap de l’intro, vous allez vraiment attaquer le corps de votre texte dans lequel vous allez chercher une connexion avec la personne et surtout voir comment vous allez pouvoir améliorer les choses pour elle.

Quelques petites règles quand même.

• Première règle, faites de votre article un article scannable,  parce qu’en fait on ne lit pas un article de blog comme on lit un livre le soir au fond du lit, sous la couette, bien au chaud tranquillement, ça ne marche pas comme ça. Un article de blog en général, la plupart des gens le lisent en diagonale. Donc faites en sorte qu'ils arrêtent cette chute irrémédiable vers le bas. Pour ça, vous pouvez vous servir des sous-titres qui devront être accrocheurs : Ah ! Oui ! Je vais lire ce petit bout de chapitre. Les images sont là aussi pour ça, donc autant d’accroches pour les yeux jusqu'en bas.

• Deuxième règle, tentez de l’inattendu, de la surprise. Faites du refreaming, comme nous disent les américains. Qu’est ce que c’est que le refreaming ? C’est juste présenter la même chose, mais sous un angle différent, avec un autre angle de vision. L’idée pour vous, ça va être de faire en sorte que la personne en face se dise : bah oui ! Je peux voir les choses comme ça aussi. Si elle commence déjà à cogiter un petit peu sur une idée que vous avez émise, c’est gagné.

• Troisième règle, lissez vos articles, donnez-leur une structure régulière, sur le fond et sur la forme. Trouvez des manières d’écrire les paragraphes, que tous les chapitres soient bien alignées. C’est important. Ça facilite la lecture. Et sur le fond, un petit peu toujours les mêmes structures, une théorie puis derrière un exemple, pratique, avec une image. Voilà, c’est quelque chose qui vous donnera un look pro, parfaitement lissé.

• Quatrième règle, il faut que vous ayez des structures globales sur votre article du début jusqu’à la fin. Comment ? En général, on commence par le problème. On l'expose. Ensuite, la cause du problème, on l'expose. Des structures, il y en a plein. Mais celle-ci est bonne.

Le problème, la cause du problème, vous développez la solution et à la fin, tout en bas de votre article, vous aurez un appel à l’action. Voilà c’est une petite dérivée d’une structure qui s’appelle « PAS » pour problème, agitation, solution. Si vous avez ce genre de structure dans la tête, vous arriverez plus facilement à concevoir votre article du haut jusqu’en bas. Problème, agitation, solution.

- 5e étape : comment faire un bon article de blog ? Le faire relire ou relisez vous-même si vous voulez. Personnellement, il y a quelqu’un dans mon équipe qui relie systématiquement tous mes articles de blog et qui me les corrige un peu. Il vaut toujours mieux que ça soit parfaitement fait.

Deuxième conseil, soyez généreux dans votre marketing. Comment voulez-vous que quelqu’un aille acheter votre produit s’il se dit : je n’ai rien appris dans son article de blog, je ne vois pas pourquoi j’achèterais son produit, il n’y a sans doute rien à apprendre. Donc il faut vraiment que vous soyez très généreux dans votre article de blog et d’une manière générale dans votre marketing.

Puis la troisième chose, rappelez-vous ce qu’on nous disait à l’école. On nous disait quoi ? Pour faire une bonne rédaction, il faut avoir une bonne intro, une bonne conclusion. Alors pour nous blogueurs, une bonne intro, ça veut dire être empathique. Une bonne conclusion, ça veut dire être motivant. Et si vous allez plus loin et transformez votre blog en un véritable tremplin à ventes, je vous propose tout simplement de cliquer là, Formation Offerte.
J’espère vous avoir un petit peu aiguillé dans cette botte de foin. Je vous dis à bientôt en vidéo !